出品｜虎嗅买卖消费组

作家｜苗正卿

题图｜视觉中国

虎嗅独家获悉，阿里旗下高德，如故推出一款名为"高德扫街榜"的腹地生存榜单类居品。这个居品在 2025 年 5 月中下旬到 6 月初的时代在高德里面完开荒项，由高德舆图居品司理、高德扫街榜居品老成东谈主李刚带队。名堂之初，团队共计 20 余东谈主，均由高德成员构成。

虎嗅了解到，这些原来在北京望京高德总部责任的职工，在昔时几个月被连合调往阿里西溪园区 C4 楼"闭塞办公"以攻坚"高德扫街榜"这款居品。由于高德 APP 每年的流量峰值出当今十一时代，是以"高德扫街榜"的上线时辰被设定为十一前。

从 6 月初到 9 月初，这个团队的东谈主数从 20 东谈主一度推广至百余东谈主。联系东谈主士告诉虎嗅，"高德扫街榜"咫尺依然属于高德生态内的居品，纵脱 9 月初并未与淘天的腹地生存业务有施行联动。咫尺，高德 CEO 郭宁向阿里巴巴 CEO 吴泳铭告成申报，高德的日活为 1.7 亿，月活为 8.9 亿。有参与到扫街榜名堂的东谈主士告诉虎嗅，榜单居品和高德内多个业务线有深度联动和买通，但尚未和阿里内其他电商系兄弟部门有过多战斗。

简短来看，高德扫街榜是一个包含了"榜单、评分、评价"三类子居品的居品集合。李刚向虎嗅暗示，扫街榜最热切的数据泉源有两个维度：其一是举止数据，包括了用户转移距离（比如驱车 15 公里去某个店吃饭）、点击储藏浏览等 APP 端举止、店铺复购与转发等消费共享举止等等；其二是基于多模态的 UGC 评价内容，包括了图文、视频等类型。

AI 是整个扫街榜背后的关节。针对第一种举止数据，"高德扫街榜"团队在 6 月初组建了"清北"毕业生为主的科学家团队，用基于通义千问大模子的 AI 居品去再行分析知悉高德 APP 上的用户举止数据；而针对第二类 UGC 内容，"高德扫街榜"团队引入了千问多模态才气，去甄别和筛选真实优质内容。而两类数据最终还会"流入"团队研发的 AI 算法系统中，生成动态的评分和榜单。

AI 饰演的另一个扮装则是坐褥力。虎嗅获悉，高德在整个 2024 年齐在鼓动全员办公 AI 化。"高德扫街榜"在出身的两个多月里，多数启用了 AI 编程、AIGC 联系器用，在较长的时辰内团队以 20 余东谈主鸿沟完成了居品的基础框架。

据悉，"高德扫街榜"并莫得买卖化筹画，李刚暗示这个居品后续也不洽商买卖化。他和团队 6 月以来最关节的季度考核筹画是"居品实时上线以及上线后的用户称心度"。

在与多位知情东谈主士和业内东谈主士相通明，笔者分析认为，"高德扫街榜"施行上是阿里针对"到店业务"下的一步"母棋"，改日基于这个战术支点，阿里或加大对到店业务的渗入。若真如斯，那么在整个战场相貌上，阿里关于好意思团施行上会酿成"双侧包抄"：在外卖和即时零卖为主的到家业务，淘宝闪购牵制住好意思团的主要战斗力，并蹂躏好意思团的"有生力量"（现款流）；在到店和酒旅等业务，高德等淘系除外的居品，手脚奇兵完成战术包抄，去精确打击好意思团的命根子。

值得留心的是，在昔时数年好意思团财报里，其到店 + 酒旅业务齐是利润引擎。以 2022 年一季度为例，好意思团到店酒旅业务收入仅为外卖业务三分之一，但孝敬的利润进步外卖 2 倍；2024 年，好意思团全年核知交地买卖操办利润达到 524 亿元，天然莫得公布具体到店业务利润情况，但在财报会议上好意思团高管认为到店和酒旅业务发达优异是整个功绩增长的关节。简短来说，外卖和即时零卖是好意思团的订单大盘、用户消费频次主阵脚；到店和酒旅，则是好意思团施行上的钱袋子。

阿里对如斯热切的到店业务出手，并不奇怪。

但发力到店乃至酒旅业务，绝非通过一个榜单就能达成的。咫尺，到店业务阛阓基本上依托"核销券"玩法（即用户在互联网平台购买核销券，拿到门店线下使用），抖音在昔时三年一直在加大对到店酒旅业务的渗入，但其核销率和好意思团比较一直有较着差距。

这里面的一个关节逻辑是：二者核销券的产生链路不同。抖音的大部分核销券，产生私用户不雅看内容后的"上面消费"、"冲动消费"；而好意思团的计谋支点施行上是群众点评，用户在群众点评 APP 上通过接管榜单、评分以及评价等"静态"内容后经过仔细琢磨和比较，购买核销券。从这个视角看，榜单和 UGC 内容类居品，如实对到店酒旅业务有较大影响。不难侦查出，阿里用榜单居品切入到店阛阓，其底层逻辑也接近于此。

不外行业正在经验悄然突变。2023 年以来，小红书的内容种草，正在对群众点评等平台酿成"心智冲击"，而小红书也正在发力到店酒旅场景，2025 年第二季度小红书旅行内容月搜索量超 4.2 亿次，而昔时一年小红书上文旅行业买卖化互助商派别同比增长了 24%。

是以，摆在阿里眼前的场所是复杂的：一方面传统霸主好意思团，把到店酒旅视为命根子，一直囤积重兵；另一方面，抖音和小红书针对这个金矿业务，在磨刀霍霍。

笔者认为，"高德扫街榜"更像是阿里切入到店酒旅业务的一个桥头堡，它热切，但毫不及够。关于这款居品，接下来的试验点在于：能否在饱胀短的时辰内，让这个居品酿有益智影响力，让其不错成为阿里在到店酒旅业务上一个踏实的抢滩登陆前线基地。

从横暴两头看，阿里的上风有三：高德 1.7 亿日活的用户基本盘、阿里饱胀强韧的现款流（补贴后劲）以及整个生态的联动效应。

但挑战亦然较着的，这不是一个雷同外卖的"好意思团守，阿里攻"的阛阓，而是"小红书抖音沿路攻，好意思团玩命守"的阛阓；比较于大淘系在"外卖即时零卖"上深耕多年的积淀，高德在到店业务上积存的基础件资源和百战老兵有限；以及如果阿里想复制在"外卖 + 即时零卖"上 6~9 月的奏凯，显然需要进入不亚于外卖战场的资源以及选到同样风格与资源整协力的主帅。

不外不错笃定的是，跟着"高德扫街榜"的发布，阿里和好意思团的干戈如故升级到了新的档次：透澈的、全天候的、从家到店全面开战。

有知情东谈主士告诉虎嗅，阿里关于整个腹地生存业务的视角是：到家部分，咫尺以淘宝闪购为捏手；到店业务，则以高德等居品为捏手，本次推出的高德扫街榜仅仅阿里在到店业务的触角之一，后续可能还会有更多居品参与进来。"淘宝闪购不错衔接为阿里在到家业务的超等进口，高德不错视为阿里在到店业务的超等进口。二者之间改日也会有协同和联动。"上述知情东谈主士暗示。

近日，虎嗅与高德 CEO 郭宁、高德舆图居品司理及扫街榜居品老成东谈主李刚进行了交流，下附交流实录，有删减：

虎嗅：为什么是高德来作念榜单，而不是阿里体系内的其他业务来承担这个扮装？

郭宁：我从高德自身的视角来回话这个问题。高德扫街榜主打的是真实，是全球首个基于真实⾏为的生存就业榜单，咱们认为⽤户⽤脚投票的地⽅，才值得被保举。而高德舆图上，每天数亿次导航、走动在⾼德舆图上发⽣。这些不是谁写的评价，⽽是真实发⽣过的抵达。因此以高德的定位，很适当来作念这件事。

虎嗅：基于上一个问题，我想了解，那么为什么是今天这个时刻要去作念这件事？比如 AI 这样的新技巧给你们一些新联想空间？

郭宁：高德其实一直在念念考这个问题，等于如何就业好用户的出行和生存，而 AI 如实是咱们今天这个时刻来作念这件事的最大变量。就在不久前，高德舆图完成了全面 AI 化，且在 AI 与生存就业的交融方面，有了一些探索收获，如今"高德扫街榜"底层亦然由 AI 驱动的。

李刚：是的，一方面是 AI 才气，比如空间智能与大模子多模态的才气，技巧发生的窜改性变化，给居品带来了新的念念路契机。比如高德空间智能不错匡助咱们衔接海量的出行举止，同期咱们当今甄别筛选定户评价内容时，不错通过 AI 的多模态才气去更快速精确地甄别，但是以往你要想达到这个恶果，进入的东谈主工资本会高太多，并且恶果上也不会有这样好。

另一方面是阛阓需求的变化，咱们从客岁下半年到本年一季度，一直和商家、用户频频交流，咱们嗅觉阛阓上如实需要一款新的榜单类居品了。有两个我印象久了的细节，一个是咱们跟一些用户聊，他们开打趣说真适值吃的是三点几分的店，而不是满分的；另一个是咱们拜访多数夫妇夫妇店后，发现他们好多是不知谈如何去后台操作评价类 APP 后台的，或者也莫得钱去刷。咱们就想，到底能不可有一个真确匡助用户作出决议的榜单居品，以及一个不错让商家定心作念居品的生态环境。

虎嗅：这个居品在你们里面是如何立项的？

李刚：我 2024 年其实专注作念高德内容业务， 在这个经由中有了上述的那些念念考。然后我在 2025 年 5 月底，我去处照管层申报了我的目的，我说想作念一个全新的涵盖榜单、评分、评价内容的详细居品。然后很快 6 月初，就得到了积极反应，让我带队去作念，给我配了二十多个东谈主，还把咱们齐从北京望京总部，调到杭州阿里西溪园区 C4 楼了，让咱们定心作念居品。咱们里面管这个小团队叫作念"小战斗单位"，照管层想让咱们专心性、心无旁骛地作念这个居品，和外界离隔。

虎嗅：我追问一下，5 月 6 月，适值是淘宝在作念外卖和即时零卖的时辰点，你们那时作念这个榜单，和淘宝作念到家业务有没联系系？

李刚：是没联系系的。咱们其实于今齐仅仅在高德生态内在作念这个事情，并莫得和淘宝哪里有业务上的联动。但我嗅觉在高德里面，这个居品额外热切。

虎嗅：高德是如何爱慕这个居品的？

李刚：从上至下额外爱慕。咱们从二十几个东谈主一度变成了一百多个东谈主，咱们在作念这个居品时要握住念念考如何与高德舆图自身的搜鼓动线、导航动线去契合，高德生态内多数的兄弟部门协同进来。咱们还单独组建了一个基本上由多名清华北大毕业生构成的数据科学团队，去攻克居品里面数据和 AI 联系的部分。

虎嗅：这个数据科学团队主淌若作念什么的？

李刚：咱们在念念考这个居品的基本框架时，但愿它和以往榜单类居品要有施行相反——不要过度倚重评价自身，是以咱们纳入了举止数据这个部分。高德当当天活为 1.7 亿，每天有多数的用户举止数据，比如用户驱车 5 公里、10 公里去吃一个餐厅，比如用户一个月去了一个餐厅几许次。这些举止数据自身极具价值，并且它不太能作秀，几千号东谈主会没事屡次驱车 20 公里去给一个餐厅刷"距离"数据吗？

但咱们有了这些数据之后，是需要靠 AI 去作念举止数据分析、知悉的，从而去衔接这些举止数据背后深层的信息。高德其实自身就在作念这个事情，咱们居品团队是单独组建了一个数据科学团队去独特攻克榜单居品中基于 AI 分析举止数据的责任。

虎嗅：那传统的用户评价内容就不热切了吗？

李刚：热切，但需要甄别。传统的榜单居品碰到的一个逆境等于，UGC 评价可能不保真，因为商家不错用送菜或者干脆的刷挑剔的方式去影响评价。是以咱们再次猜想了 AI，咱们用千问的多模态才气，去作念了一套甄别和筛选定户评价内容的系统。在施行考据经由中，咱们发现甄别筛选的准确度和服从如实比东谈主工要高，并且大幅度裁减了资本。

虎嗅：我要追问一下，高德此前其实是有评分、评价内容这些居品的，你们此次是改良？如故新作念？

李刚：咱们是再行作念的，从 0 启动。咱们想作念一套全新的东西。

虎嗅：那你那时立项后，高德高层给你顶住的考核维度是什么？

李刚：领先是委派逻辑自洽、惩处用户痛点的好居品。高德每年的流量峰值是十一，本年休假 8 天，对高德而言是一个关节周期，咱们敬佩是但愿在十一前榜单不错上线。那么上线后，咱们的考核维度主淌若用户称心度，天然用户鸿沟、DAU 这些数据咱们也会关注。

虎嗅：但考核维度里是不包含买卖化的？简略你们这个扫街榜詈骂买卖的？

李刚：扫街榜自身是不买卖化的。这个咱们在居品立项时就想理会了，咱们仔细去看了市面上一些评价类居品、榜单类居品，发现"让用户有决议参考价值"和"达成买卖价值"之间其实是有不可团结矛盾的，买卖化可能会让一个榜单居品迟缓失去公信力。

虎嗅：我想明确一下，你说的是榜单居品自身不买卖化对吧？但是高德到店业务咫尺是有核销券这些形势的？

李刚：在我榜单这个居品里，是莫得往来这个场景的。我这个团队真确原谅的是用户的决议。咱们这个扫街榜，施行上亦然想给用户提供决议匡助，更大的企图是让用户酿成一种心智：当他们想去真实全国吃喝玩乐时，会猜想不错依靠高德去决议。当今高德日活近 1.7 亿，好多用户是高频用户，如果他们不错在高德酿成这种决议民俗，那么这个价值是纷乱的。为了让用户不错更好地决议，是以我的扫街榜里涵盖了榜单、评分、评价多种形势的内容，施行上是想擢升用户的决议服从。如果用户不错酿成到高德决议的民俗，那么一些新的需求敬佩会出现，这是一个天然则然的经由。

虎嗅：我想描绘一种场景，比如两个东谈主开车出去吃饭玩耍，男生开车用高德导航，但一旁副驾驶的女孩可能正在用小红书查阅一会去玩什么，你如何看待小红书正在深度影响今天用户的决议？你的竞争力在哪？

李刚：我先举一个例子，比如高德有一个功能叫会车预警。为什么高德能作念这个功能？因为高德的用户量饱胀大，咱们当当天活近 1.7 亿。当数据量饱胀大的时候，通过用户举止数据和评价酿成的关于线下店的默契，它的真实度詈骂常高的。我以为施行上，咱们的竞争力是真实，真实的数据、真实的评价信息。

咱们花了多数元气心灵去擢升真实率。用户真实留住的举止数据、内容，齐是咱们参考的关节部分，并且咱们用 AI 去甄别和筛掉无理的低质地的内容。是以我以为咱们不错幸免线下种草"货不合板"的情况。

虎嗅：我临了再问一个浮松的问题吧，"扫街榜"这个名字是如何起的？

李刚：这个名字如故蛮接地气的。咱们但愿有个终点的名字，扫街有两个含义凯发·k8国际app娱乐，一个是搜罗好意思食、好去处的意旨风趣；一个是走出去、出去玩的意旨风趣。想终点极少，是以脑暴后起了这个。